阿迪达斯明年计划加大校园体育布局，拓展户外市场

阿迪达斯深度布局校园体育，预告明年将加大户外市场投入

如何与中国的Z世代消费者有效沟通，阿迪达斯想出了不少新招。11月22日，由42所高校参与的2025中国大学生路跑联赛在上海圆满结束，作为国内唯一官方认可的全国性大学校园路跑赛事，CURA联赛每年都会持续几个月，而全国接力总决赛则是收官之战，决出团队及个人的冠亚季军。阿迪达斯作为本届赛事的冠名赞助商和首席官方战略合作伙伴，自2019年起便开始了这一深度合作。

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阿迪达斯对中国年轻一代市场的关注显而易见。

自2023年1月比约恩·古尔登担任阿迪达斯全球CEO以来，他已经四次来到中国。在他的行程中，多次包含高校走访——2024年9月走进清华大学，2025年10月到访上海交通大学，这两次访问都达成了涵盖科技创新、校队建设等领域的战略合作。

11月21日，阿迪达斯大学体育公社启动仪式在上海举行。由阿迪达斯联合清华大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学等12所国内知名院校共同发起的该公社，将围绕校园运动建设、特色人才培养、体育文化建设、科研创新项目合作等方面进行协作，PG电子登录入口。

在业务层面，阿迪达斯今年6月推出了装备间定制平台LOCKER ROOM，作为队服定制业务TEAM WEAR的一部分，目前部分门店已同步上线。消费者可以自由选择衣物样式与色彩，五件起订，依托合作的柔性供应链工厂，下单后等待一段时日，即可获得个性化定制产品。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，阿迪达斯成立大学体育公社是基于对中国市场的信心与长期承诺，希望通过此举带动体育行业乃至更多企业共同支持中国青少年体育发展。阿迪达斯上海创意中心不仅推出跑步、足球、篮球等传统项目装备，还为街舞、武术等新兴体育活动提供支持。

萧家乐认为，中国的年轻一代对体育用品的需求表现出新的特点，运动与时尚深度绑定，既热衷于足球、跑步等传统运动，也青睐街舞等新兴项目，产品需求兼顾功能性、个性化与社交属性。

阿迪达斯同样关注女性运动市场，萧家乐提到，上海创意中心推出新中式花苞裙、马面裙、三条纹舞动系列等女性装备，还通过“贝壳头街区”“三叶草女孩盛典”等活动，展现中国年轻女性的运动与时尚多元风采。

面对中国体育市场规模庞大、细分领域竞争激烈的情况，萧家乐回应称，阿迪达斯将持续推动足球、跑步等传统运动的发展，并重点关注街舞、户外等新兴运动领域，PG电子app下载。在户外运动板块，阿迪达斯一直积极参与，明年米兰冬奥会期间也将有相关动作。

萧家乐透露，阿迪达斯明年将加大在户外运动、徒步领域的发展力度。作为首位担任阿迪达斯大中华区最高管理职位的中国籍人士，萧家乐认为，阿迪达斯过去三年在中国发展的核心关键词是“在中国，为中国，爱中国”，全链路都立足中国市场，从产品洞察、设计到生产，全链路都立足中国市场。

萧家乐强调，若能充分发挥中国供应链的优势，不仅能精准满足中国消费者的需求，也能让海外更多国家和地区的消费者，感受到中国文化的魅力与中国产品的实力。